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	<title>Estrategia y Negocio &#187; Posicionamiento</title>
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	<description>Estrategia, Marketing y Publicidad Empresarial</description>
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		<title>Aromarketing, Marketing y Comunicación Olfativa</title>
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		<pubDate>Wed, 21 Apr 2010 09:54:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La memoria humana, entendida como la capacidad intelectual para almacenar, retener y recordar información, es un sistema único, altamente complejo y sorprendente. Uno de los objetivos del profesional del marketing, es lograr estimular esta capacidad generando en el individuo la capacidad de recordar, de evocar en nuestros clientes toda nuestra comunicación cada vez que tienen [...]]]></description>
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		<title>¿Reciclar o Publicitar?</title>
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		<pubDate>Wed, 07 Oct 2009 07:05:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Las grandes superficies comienzan a eliminar las bolsas de plástico de un solo uso de sus establecimientos, con Carrefour y Eroski a la cabeza del cambio, y compartiendo el objetivo de &#8220;la concienciación directa&#8221; de los clientes sobre la importancia de la &#8220;reutilización, el reciclaje y la reducción del consumo de bolsas de plástico de [...]]]></description>
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		<title>Best Global Brands 2009</title>
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		<pubDate>Tue, 22 Sep 2009 07:13:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Estrategia]]></category>
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		<category><![CDATA[International Branding]]></category>
		<category><![CDATA[Marca]]></category>
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		<description><![CDATA[La consultora especialzada en gestión de marca, Interbrand , presenta su informe “Best Global Brands 2009” que, al igual que años anteriores, recoge una evaluación de mercado y desarrolla su ranking de valoración de marcas. En base a una metodología propia, las marcas incluidas en el estudio: Debe generar al menos un tercio de sus [...]]]></description>
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		<title>Las Redes Sociales y su vinculación al Marketing Relacional</title>
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		<pubDate>Tue, 23 Jun 2009 16:18:33 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>
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		<category><![CDATA[Nuevas Tecnologías]]></category>
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		<description><![CDATA[Coincido con Rafael Muñiz en la idea de que no es cierto que el Marketing haya cambiado radicalmente sino que, sencillamente, ha evolucionado hacia lo que siempre ha perseguido: mantener una comunicación más directa con el cliente y personalizar absolutamente su oferta de productos y servicios. Es innegable que Internet ha provocado una considerable evolución, [...]]]></description>
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		<title>Comunicación ALWAYS  ON, orientada al consumidor</title>
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		<pubDate>Tue, 31 Mar 2009 08:26:59 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>
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		<description><![CDATA[Los tiempos de crisis económica como el que atravesamos en estos momentos en nuestro país, acentúa la motivación por reducir la estructura de costes de la organización. En lo referente al Marketing, la clave está en la optimización de nuestra comunicación, nunca en la supresión o recorte. Está claro, que dependerá de cada situación particular, [...]]]></description>
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		<title>Mercadona &#8220;DEMOCIONA&#8221;</title>
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		<pubDate>Mon, 30 Mar 2009 11:56:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Estrategia]]></category>
		<category><![CDATA[Estrategia Empresarial]]></category>
		<category><![CDATA[Posicionamiento]]></category>

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		<description><![CDATA[Dos son los titulares que resumen la aplicación de las acciones que Mercadona ha desarrollado con motivo de su última decisión estratégica: Mercadona cede y devuelve a sus supermercados hasta 100 de los productos que expulsó (26/02) Mercadona revisará otros 1.200 productos tras eliminar 800 de sus tiendas (18/02) A día de hoy, Mercadona es [...]]]></description>
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		<title>MERCADONA cambia de estrategia</title>
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		<pubDate>Wed, 21 Jan 2009 09:37:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Estrategia]]></category>
		<category><![CDATA[Posicionamiento]]></category>

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		<description><![CDATA[El equipo directivo de Mercadona cambia el enfoque para centrarse en la “selección natural” de los productos en lineal en función del “carro de compra”. Deja a un lado estudios de tendencias de consumo para centrarse en la rotación de producto en sus estanterías. En octubre, los datos sobre el consumo indican con claridad el [...]]]></description>
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		<title>La Publicidad llevado a lo absurdo: “Sabe a Mixta”</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Sep 2008 07:29:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Spots Publicitarios]]></category>
		<category><![CDATA[Opinión]]></category>
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		<category><![CDATA[Publicidad]]></category>

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		<description><![CDATA[¿Sabéis que es Mixta? Mixta es “la Shandy de Mahou”. Así es como encontramos la definición de este producto en la mayoría de medios, a través de un producto de la competencia. Y es que se ha llevado a cabo un planteamiento estratégico, bajo mi punto de vista, totalmente erróneo. Ya en sus primeros spots [...]]]></description>
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		<title>Benchmarking I: ¿Imitación Creativa?</title>
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		<pubDate>Mon, 30 Jun 2008 19:05:51 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
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		<description><![CDATA[¿Qué es el Benchmarking? El proceso de identificar, comprender y adaptar prácticas y procesos destacados de otras empresas de cualquier punto del mundo a fin de contribuir a la mejora del rendimiento de la propia empresa. Se trata por tanto, de establecer un nivel de referencia o evaluación para comparar. ¿Dónde recae su importancia? Consiste [...]]]></description>
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		<title>Benchmarking II: Benchmarking frente al Análisis Competitivo</title>
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		<pubDate>Mon, 30 Jun 2008 19:00:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Joan Costa</dc:creator>
				<category><![CDATA[Estrategia]]></category>
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		<description><![CDATA[El análisis competitivo no debe confundirse con Benchmarking de mejores prácticas. Pese que a primera vista puede aportarnos los mismos resultados, se trata de una técnica con limitaciones frente al Benchmarking de las mejores prácticas. ¿Cuál es la diferencia? El análisis competitivo ofrecerá evaluaciones con las que una empresa podrá comparar su propio rendimiento. Pero [...]]]></description>
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