Telefónica entra en el negocio de las Redes Sociales, KETEKE

Las redes sociales tienen un desarrollo exponencial superior al 90% en España

En ocasiones anteriores, hemos tenido la oportunidad de analizar el rápido avance de las redes sociales y sus repercusiones en diferentes ámbitos.

El pasado mes de Noviembre, tuvo lugar en Madrid el II Foro Internacional de los Contenidos Digitales (FICOD 2008) donde, entre otras conclusiones, se han definido estos nuevos espacios digitales como foros dónde “compartir experiencias, construir contenidos útiles, y crear comunidades web como reflejo de la vida online donde las personas son las protagonistas y crean conexión en todos los ámbitos de la vida”.

La nueva generación de nativos digitales, venidos a más tras la Web 2.0, ha sido una auténtica revolución. Uno de los ejemplos recientes, ha sido la campaña de Barack Obama para la presidencia al gobierno de Estados Unidos, que ha recaudado más de 700 millones de dólares a través de diferentes redes sociales, ahorrando así 47 millones de euros de lo que conocemos como publicidad convencional en medios.

España actualmente es la cuarta comunidad virtual europea y cuenta con más de 25 millones de usuarios. También la creación de redes sociales para compartir experiencias internacionales a nivel de negocio es uno de los atractivos principales para las organizaciones, como se destacó en FICOD 2008.

Telefónica no desea quedarse atrás ante esta oportunidad de negocio, y lleva a cabo una estrategia de guerrilla en el lanzamiento de su nueva red social, Keteke.

Keteke se presenta como la primera comunidad virtual multiplataforma, es decir, con acceso desde el ordenador, el teléfono móvil (con cualquier operador) e incluso desde la televisión, eso sí, a través de Imagenio.

Orientada principalmente a un público joven y bajo el concepto de “la comunidad del buen rollo”, el usuario registrado puede compartir contenidos sin límite de capacidad, escribir a diario en su blog, enviar mensajes a sus amigos, además de incorporar como novedad con respecto a otras redes sociales, un juego multijugador gratuito, Ketekecity.

Para su lanzamiento, Telefónica cuenta con la agencia Grey para el desarrollo de su planteamiento estratégico y conceptual, así como de la creación del plan de acciones para el lanzamiento de la nueva red social, centrado en medios no convencionales y en un ámbito de público universitario. Las primeras acciones, calificada de “acciones guerrilla” por algunos expertos, consisten en:

• Repartir cuatro millones de narices de payaso de color verde. Principalmente, en centros universitarios, donde ha instalado unos contenedores que incluyen 2.000 narices embolsadas acompañadas de un mensaje.
• Se han pintado mensajes en las pizarras invitando a los estudiantes a entrar en la red y participar en un sorteo, en el que la marca regala un crucero por Ibiza para 150 personas. Podrán optar a este premio, todos aquellos que consigan reunir 149 amigos en su perfil. El ganador se llevará estos 149 amigos de viaje. Para apoyar esta acción, también se han pegado Post-it en las mesas de las clases.
• 80 universitarios “infiltrados” de Keteke. Para que no solamente hablen de esta nueva red social, sino que puedan probarla y enseñarla a sus amigos y compañeros. Para ello, se les ha regalado un móvil Samsung con una “demo” de la red.
• Por las noches, varios comandos de chavales recorren las zonas de marcha regalando narices de payaso e invitando a participar en el sorteo.
• También se han creado falsas portadas en la Gaceta Universitaria. Por último, la agencia contó con Paris Hilton para la presentación de Keteke en España, y fomentó un “pique” entre Miki Nadal (“Sé lo que hicisteis”) y Berto (“Buenafuente”) con el objetivo de lograr una cena con Paris Hilton. Dicho resultado ya puede verse en YouTube.

Estas acciones comenzaron a principios de noviembre y concluirán a finales de año, y muestran las últimas tendencias del Marketing en la captación y posicionamiento frente al mercado.