Estrategias de Posicionamiento enfrentadas, bajo un mismo Sello

Dove y Axe mantienen mensajes publicitarios absolutamente dispares.

Mientras que las campañas de “Dove” se orientan claramente a una comunicación que dignifica el cuerpo de la mujer, la marca AXE se posiciona a través de spots que ensalza los clichés machistas hasta su máxima expresión.

Hasta este punto, creo que nadie discrepa. La curiosidad reside en que ambas marcas pertenecen a un mismo grupo, el grupo “Uniliver”, que presenta dos marcas bajo planteamientos de comunicación y base radicalmente diferentes. Realmente curioso y que nos sirve de ejemplo del poder de la comunicación, y de como partiendo del reclamo de la mujer en sus campañas el concepto es radicalmente diferente.