Edesa renace bailando
Edesa marca propiedad de Grupo Fagor nos presenta una nueva estrategia de comunicación de con la que impulsar su nueva imágen.
Reforzar la marca, rejuvenecerla y reposicionarla en un lugar más emocional son los objetivos de la nueva campaña de Edesa, centrada en los diferentes estilos de vida del consumidor. Wonderland, MPG y Havas Digital han sido las responsables del relanzamiento de la compañía fabricante de electrodomésticos perteneciente al Grupo Fagor, según publica MarketingNew.com.
El punto de partida de la campaña es el lanzamiento de “Edesa Kitchen Dance”, un concurso en el que el consumidor puede participar grabando sus propios vídeos, mientras baila en su cocina. Los usuarios pueden colgar sus trabajos en la web www.ytucomoeres.com, donde los otros participantes pueden votarles o retar a un amigo a una “Batalla Kitchen Dance”. Los ganadores recibirán un equipo completo de cocina Edesa o un viaje para dos personas para realizar actividades de riesgo.
En Estrategia & Negocio esperamos que disfrutéis como lo hemos hecho nosotros viendo estos dos spots. Esperamos vuestras valoraciones.
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Me parece un poco optimista el titulo de post. Creo que una marca no renace solo a través de un francamente divertido y ocurrente esfuerzo de comunicación viral. ¿Qué hay tras este esfuerzo? ¿A dónde nos lleva?
Ciertamente la marca puede salir de su sopor o del aburrimiento de una categoría que ha perdido engagement. Pero esa salida será anecdótica sino conduce a alguna parte. Forma no es función
“Forma no es función”, totalmente de acuerdo. El objetivo que persigue la marca es un nuevo posicionamiento a través de una campaña que permita reforzar la marca, rejuvenecerla y reposicionarla en un lugar más emocional centrada en los diferentes estilos de vida del consumidor. Valores que desean transmitir en su nueva gama de productos para la cocina que presenta como Pop collection, Sport Collection, Romantic y Metallic, más dos ediciones especiales: Sport Classic Collection y Escala.
Una gama que sitúa a la marca más allá de la funcionalidad, y profundiza en un diseño que combine y se identifique con el consumidor.
Gracias por tu comentario Antonio
Un saludo.
Como se decía en un famoso clásico de la publicidad :
Where is the beef?
Aplaudí el gorila de Cadbury, pero el devuelto las manos a los bolsillos.