¿Un Fiat por 13.000 Pepinos?

Fiat sigue su línea de captación de un público jóven en sus campañas.

No hace mucho tiempo en su página web pudimos ver una campaña de publicidad en la que anunciaba que se llevaría un Fiat Grande Punto totalmente nuevo aquel que reuniese 13.000 pavos o pepinos. ¿Quién imaginaría que se llevaría a cabo? Sucedió y en un tiempo record. En 24 horas un joven de Málaga se acercó a un concesionarios Fiat con una furgoneta cargada de pepinos.

El joven invirtió en la compra de su vehículo un total de 1.800 €, que es la cantidad desembolsada para adquirir los 13.000 pepinos comprados en el El Ejido, Almería. Una vez transportados todos los pepinos al concesionario, el afortunado ganador ha sido premiado con un Fiat Grande Punto 1.4i 16v Sport, ahorrándose nada menos que 11.200 € respecto al precio recomendado del coche.

¿Qué mueve a Fiat a llevar a cabo todas estas campañas? Captar al público joven en un momento en que la venta de turismos cae en España y la compra del primer automóvil se retrasa entre los consumidores. “Al joven, al mileurista, le ha calado el mensaje de que el coche puede esperar, a diferencia de hace unos años”, explicaba hace unos días el director de relaciones externas de Fiat España, Alfonso Ortín para El País en su versión dominical.

Pero, al mismo tiempo, la obsesión por el coche también ha disminuido, y ello brinda una oportunidad de oro al modelo de automóvil que hoy quiere ser la compañía italiana. “Fiat es una marca bastante epidérmica; centrada en la búsqueda de la diversión y de la libertad, que son sus valores, quiere ser divertida”, explica el director de marketing, Renato del Bino.

Por eso, “hemos intentado decirles a los jóvenes que con esos 13.000 pepinos, o esos 13.000 pavos, utilizando la jerga para el dinero, pueden tener un coche así”.

El mercado de turismos en España ha bajado hasta un 26% en el primer trimestre del año, y la marca Fiat, en concreto, ha visto recortadas un 6% sus ventas, hasta algo más de 10.000 unidades. “Eso demuestra que estamos resistiendo mejor que el resto del sector”. -